正值暑期旅游旺季，在抖音帶動(dòng)下出現(xiàn)的一批網(wǎng)紅景點(diǎn)，再次成為游客趨之若鶩的“打卡”熱門之地，心甘情愿地在大太陽下排隊(duì)兩小時(shí)拍照兩分鐘。

　　“網(wǎng)紅”一詞，一方面代表著很流行受大眾歡迎，另一方面也隱含著曇花一現(xiàn)的“命運(yùn)”。

　　從茶卡鹽湖變垃圾場(chǎng)，到紂王妲己成景區(qū)代言人，近期網(wǎng)紅景點(diǎn)頻出負(fù)面輿情，讓人們陡然發(fā)現(xiàn)，關(guān)掉那層“網(wǎng)紅”濾鏡，這些景點(diǎn)并沒有照片視頻中看上去那么美。不論是無意間走紅，亦或是削尖腦袋要出名，網(wǎng)紅景點(diǎn)們，做好走紅的準(zhǔn)備了嗎？

　　網(wǎng)紅景點(diǎn)“C位出道”之路

　　“10個(gè)抖音9個(gè)重慶”，隨著抖音網(wǎng)友“病毒式”的傳播，最火的網(wǎng)紅城市，非“8D山城”重慶莫屬。特別是《千與千尋》現(xiàn)實(shí)版洪崖洞，堪稱重慶網(wǎng)紅景點(diǎn)“代言人”。

　　在抖音的帶動(dòng)下，出現(xiàn)了一大批像重慶這樣的網(wǎng)紅景點(diǎn)，諸如《抖音上超火的十大網(wǎng)紅景點(diǎn)，你去過幾個(gè)？》此類的旅游推介文章更是層出不窮，撩撥著游客們蠢蠢欲動(dòng)的“打卡”欲望。

　　這其中有的本來就是旅游景區(qū)，只是缺乏宣傳默默無聞，經(jīng)過“大片”走紅，再加上情懷的“加持”，成了網(wǎng)紅。最典型的就是青海省的茶卡鹽湖，2013年接待游客僅16萬人次，被《國(guó)家旅游地理雜志》評(píng)選為“人一生必去的55個(gè)地方”之一，“中國(guó)的天空之鏡”照片走紅網(wǎng)絡(luò)后，到2016年游客數(shù)量就井噴式地猛增至171萬人次。

　　有的本不是景點(diǎn)，結(jié)果“歪打正著”紅得一塌糊涂。例如重慶輕軌李子壩站將站臺(tái)與樓房融合，2004年建成投運(yùn)后，“穿樓輕軌”迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)“C位出道”；原本只是作為交通工具面臨拆除危機(jī)的“空中巴士”長(zhǎng)江索道，成為《瘋狂的石頭》《極限挑戰(zhàn)》《從你的全世界路過》等多部影視劇和娛樂節(jié)目取景地后，走上網(wǎng)紅之路。

　　還有削尖腦袋想出名結(jié)果弄巧成拙的。陜西旅游集團(tuán)有限公司官方微信公眾號(hào)發(fā)布一篇題為《紂王妲己火力全開！在周原熱舞抖音點(diǎn)擊破千萬，這個(gè)景區(qū)要逆天！》的文章，以紂王、妲己為噱頭，拍攝發(fā)布短視頻推廣宣傳周原景區(qū)，自以為抖音點(diǎn)擊千萬很火，結(jié)果被批沒文化、嘩眾取寵。

　　網(wǎng)紅不是那么好當(dāng)?shù)?/p>

　　人怕出名豬怕壯，“出道”后的網(wǎng)紅之路，并不好走。

　　“天空之鏡”茶卡鹽湖，最近就被曝成了垃圾之境，其中絕大部分是游客們進(jìn)入鹽湖所穿的塑料鞋套，客流高峰期環(huán)衛(wèi)工人一天要清理12噸垃圾。

　　武漢網(wǎng)大數(shù)據(jù)輿情系統(tǒng)顯示，72.4%的網(wǎng)友對(duì)此持批判態(tài)度，認(rèn)為游客素質(zhì)太差，呼吁美景還需要游客倍加呵護(hù)。不文明、不堪、痛心、傷心等詞匯成為負(fù)面高頻詞。

　　茶卡鹽湖輿論情緒圖

　　也有觀點(diǎn)認(rèn)為，游客的文明素養(yǎng)問題背后，或多或少都存在景區(qū)管理問題。景區(qū)統(tǒng)籌規(guī)劃力度不夠、對(duì)問題估計(jì)不足、應(yīng)對(duì)措施滯后等，也是茶卡鹽湖遍地垃圾的重要原因。（8月1日《濟(jì)南時(shí)報(bào)》）

　　茶卡鹽湖的窘境，毫不留情地撕下了網(wǎng)紅景點(diǎn)們的美好濾鏡，暴露出不少網(wǎng)紅的“黑歷史”。比如網(wǎng)紅重慶的違規(guī)民宿害苦當(dāng)?shù)厝耍袠I(yè)主等不到電梯只能帶八旬母親爬20層樓梯；西安摔碗酒被指資源浪費(fèi)不環(huán)保；華山長(zhǎng)空棧道有人跳崖輕生，現(xiàn)場(chǎng)游客受到不小驚嚇。

　　“自我雪藏”網(wǎng)紅成清流

　　在一眾網(wǎng)紅景點(diǎn)“由紅轉(zhuǎn)黑”的時(shí)候，武漢的一處網(wǎng)紅景點(diǎn)卻關(guān)門謝客，自己把自己給“雪藏”起來，堪稱網(wǎng)紅界的一股“清流”。

　　新洲區(qū)的漲渡湖，被譽(yù)為“水上森林”，許多外地游客專程到這里體驗(yàn)漢版“綠野仙蹤”。為了保護(hù)生態(tài)環(huán)境，確保游客安全，最近這里卻對(duì)游客“說不”。

　　荊楚網(wǎng)大數(shù)據(jù)輿情系統(tǒng)顯示，70.6%的網(wǎng)友支持點(diǎn)贊這一舉措，認(rèn)為使用實(shí)際行動(dòng)進(jìn)行長(zhǎng)江大保護(hù)。網(wǎng)友“@當(dāng)代草根”作了題為《漲渡湖》的詩(shī)歌：漲渡湖水上森林，好酒不怕巷子深。為保護(hù)濕地封林，是為后代留金銀。

　　漲渡湖輿論情緒圖

　　《武漢晚報(bào)》評(píng)論：守護(hù)住這一片候鳥的產(chǎn)棲地，守護(hù)住魚類基因庫(kù)，守護(hù)住這6萬畝生態(tài)水域，是這一方水土的財(cái)富，是這個(gè)城市的財(cái)富，也是后世子孫的財(cái)富。習(xí)近平總書記反復(fù)說綠水青山和金山銀山的辯證關(guān)系，漲渡湖“閉關(guān)謝客”是生動(dòng)實(shí)踐，算賬算總賬，看事看長(zhǎng)遠(yuǎn)。

　　網(wǎng)紅景點(diǎn)如何保鮮

　　在旅游消費(fèi)需求個(gè)性化、多樣化的背景下，網(wǎng)紅景點(diǎn)的靚麗大片和視頻讓人眼前一亮，游客的從眾“打卡”心理也讓一些不怎么出名的地方迅速躥紅。但隨著走紅的門檻越來越低，如何長(zhǎng)久“保鮮”，避免走紅后的曇花一現(xiàn)？

　　首先是要精準(zhǔn)定位。景區(qū)要有高度自覺的生態(tài)意識(shí)和理念，平衡好保護(hù)與開發(fā)，避免只開發(fā)不保護(hù)，或者是重開發(fā)輕保護(hù)。除了武漢的漲渡湖，青海的年保玉則國(guó)家公園、三江源國(guó)家公園等著名景區(qū)，也相繼發(fā)布禁游令，把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作上。這樣的“高冷”值得稱贊。

　　其次是練內(nèi)功提升服務(wù)能力。例如堅(jiān)持后續(xù)開發(fā)，完善相應(yīng)配套設(shè)施，提高接待能力和服務(wù)水平；通過現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)和游客量采集，判斷是否需要增設(shè)通道、調(diào)整旅游線路進(jìn)而疏導(dǎo)客流；對(duì)游客暴漲之后可能遇到的各類問題提前做好應(yīng)對(duì)，尤其在保護(hù)景區(qū)生態(tài)環(huán)境上做足功課等。

　　第三是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行宣傳管理。既要合理利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳營(yíng)銷景區(qū)的旅游資源，充分展示自身的管理服務(wù)水平和迷人的自然人文風(fēng)光，還要學(xué)會(huì)借力網(wǎng)絡(luò)對(duì)相關(guān)輿情進(jìn)行準(zhǔn)確判斷，對(duì)游客數(shù)量的增長(zhǎng)做好應(yīng)急預(yù)案和信息公開。