今年暑期，“80后”向喆帶孩子去英國(guó)參加夏令營(yíng)；她的“50后”父母跟著旅行團(tuán)赴新疆享受“二人世界”；“30后”的外婆十分感慨：“我一輩子都沒(méi)出過(guò)國(guó)，小輩們?nèi)?guó)外是抬腿就走。”

這一家人的暑期，折射了湖北省旅游業(yè)的變遷。

40年篳路藍(lán)縷、以啟山林，湖北旅游實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到有、從“配菜”到“主餐”、從民族到世界的轉(zhuǎn)變。

開(kāi)創(chuàng)

從外交接待到生活常態(tài)

“1985年，我4歲，媽媽單位組織去武漢參觀黃鶴樓，那是我和媽媽人生中的首次旅游。”現(xiàn)居武漢的旅游達(dá)人祁嘉說(shuō)。

那一年，重建的黃鶴樓正式對(duì)外開(kāi)放，17歲的王建權(quán)是景區(qū)首批講解員。她回憶：“那時(shí)沒(méi)有旅游的概念，黃鶴樓的講解主要是針對(duì)公務(wù)和外事接待。”

省旅游委產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)童建新印證了這一說(shuō)法：“40年前，旅游被認(rèn)為是‘民間外交’，1978年省旅游局掛牌，和省外辦合署辦公，主要負(fù)責(zé)外事接待、安排酒店等。外賓到湖北旅游，主要是去黃鶴樓、歸元寺、東湖公園這‘兩菜一湯’。”

直到1984年，旅游產(chǎn)業(yè)的概念初步提出，省旅游局才分離出來(lái)，獨(dú)立辦公。

世界休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律表明：國(guó)民人均GDP超過(guò)1000美元時(shí)，出現(xiàn)旅游觀光需求；達(dá)到2000美元，旅游觀光需求向休閑度假需求轉(zhuǎn)變；達(dá)到3000美元時(shí)，休閑需求進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段；達(dá)到5000美元時(shí)，進(jìn)入成熟的“休閑+體驗(yàn)”階段。

旅游專家熊劍平說(shuō)，旅游業(yè)的發(fā)展和社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān)，從某種程度上說(shuō)，旅游業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表。

上世紀(jì)90年代，隨著我省經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)逐漸進(jìn)入大眾視野。90年代末，入境游、國(guó)內(nèi)游、出境游格局形成，旅游產(chǎn)業(yè)興起。

2001年，國(guó)家開(kāi)始對(duì)景區(qū)實(shí)施等級(jí)評(píng)定。我省11家景區(qū)參評(píng)，其中黃鶴樓等8家景區(qū)被評(píng)定為當(dāng)時(shí)的最高等級(jí)4A。那以后，我省的A級(jí)景區(qū)逐年增加，幾乎每?jī)赡昃鸵环?，一直持續(xù)到2009年。

“當(dāng)時(shí)，湖北景區(qū)在全國(guó)很有地位，全國(guó)制定景區(qū)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)的會(huì)議選在宜昌召開(kāi)。過(guò)去因景區(qū)隸屬不同單位，評(píng)定等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)各不相同，叫法也各不相同，新的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際接軌，統(tǒng)一成A級(jí)，老外也能看懂。”童建新說(shuō)。

那一年，嗅覺(jué)靈敏的民營(yíng)資本也看到了旅游業(yè)的前景。

做建筑的武漢商人曹江城，在歐洲游玩時(shí)被深深震撼，回國(guó)后著手投資景區(qū)建設(shè)，從開(kāi)發(fā)家鄉(xiāng)的木蘭天池開(kāi)始，建一個(gè)火一個(gè)。如今，他的公司已成為旅游投資集團(tuán)，帶動(dòng)8萬(wàn)多人就業(yè)。

景區(qū)、旅行社迅猛發(fā)展，加上老百姓逐漸有了“閑錢”，“知音湖北”美貌初顯，產(chǎn)業(yè)逐步形成，旅游逐漸成為老百姓的生活常態(tài)。

開(kāi)發(fā)

從偏僻村落到熱門(mén)景區(qū)

業(yè)內(nèi)共識(shí)，從2010年開(kāi)始，我省旅游進(jìn)入快速發(fā)展的開(kāi)創(chuàng)期。這一年，發(fā)生了什么？

2009年底，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》正式頒布，新中國(guó)成立以來(lái)，旅游業(yè)首次被納入國(guó)家戰(zhàn)略體系；與此同時(shí)，《中華人民共和國(guó)旅游法》起草工作啟動(dòng)。這一年，中國(guó)人均GDP已經(jīng)接近4000美元，促使旅游高速增長(zhǎng)階段的來(lái)臨。

“2003年剛工作時(shí)，喜歡周末和朋友在省內(nèi)自駕游，除了一些成熟景區(qū)，我們還會(huì)去一些沒(méi)有開(kāi)發(fā)的地方，比如黃陂的大余灣、荊門(mén)的油菜花田。”祁嘉說(shuō)。

這兩處曾經(jīng)是村民的生活生產(chǎn)場(chǎng)所，現(xiàn)在都已變成旅游目的地。

“我們的景區(qū)、旅游基礎(chǔ)建設(shè)逐漸完善、升級(jí)，但老百姓的需求也在升級(jí)，近十年來(lái)，我省旅游業(yè)發(fā)生巨變。從打造景區(qū)到發(fā)展全域旅游；從單一旅游產(chǎn)業(yè)到融合農(nóng)業(yè)、工業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)等共同發(fā)展；從簡(jiǎn)單的觀光游到休閑度假游，旅游不再是可有可無(wú)的‘配菜’，成為了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的‘主食’。”省旅游委總規(guī)劃師唐昌華說(shuō)。

越來(lái)越多的村落，變成了旅游目的地。鐘祥客店鎮(zhèn)南莊村，因有7棵國(guó)家一級(jí)保護(hù)植物、千年對(duì)節(jié)白蠟樹(shù)而小有名氣。更重要的是，村里保持著原汁原味，村民繼續(xù)在村里生活。全域旅游的打造，將這個(gè)村變成了鐘祥鄉(xiāng)村游的“爆款”。“住了一輩子，沒(méi)想到我們鄉(xiāng)下也能變成景區(qū)；如今是我們?nèi)ゴ蟪鞘新糜?，城里人到鄉(xiāng)下玩。”村民郭丁山說(shuō)。

從前年開(kāi)始，祁嘉又開(kāi)始回到省內(nèi)旅游，原因是：變化太大。

村莊、花田、竹林、茶園、果園、水庫(kù)……變身旅游目的地；賞花游、鄉(xiāng)村游、研學(xué)游、康養(yǎng)游、體育游、工業(yè)游……新業(yè)態(tài)層出不窮。

越來(lái)越多的資本投向旅游業(yè)。全省A級(jí)景區(qū)超過(guò)半數(shù)為民營(yíng)投資，而在2001年，A級(jí)景區(qū)大都是國(guó)有投資。數(shù)據(jù)顯示，2017年，全省新簽約旅游項(xiàng)目513個(gè)，總投資5011.63億元；全年完成旅游投資1034億元，同比增長(zhǎng)16%，增速高于同期全省固定資產(chǎn)投資增速。旅游投資還帶動(dòng)相關(guān)投資4250億元。

如今，我省的知名景區(qū)再也不只有黃鶴樓、歸元寺、東湖公園“兩菜一湯”和長(zhǎng)江三峽。全省現(xiàn)有385家A級(jí)景區(qū)，其中5A級(jí)就有10家。2017年，我省接待了海內(nèi)外游客6.39億人次，游客在湖北共花費(fèi)5514億元，占全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額的31.2%。

開(kāi)拓

從感受身邊到探索世界

如今，王建權(quán)仍在黃鶴樓景區(qū)工作，但她現(xiàn)在面對(duì)的不再是公務(wù)和外交接待，而是普通游客。“旅游早就從小眾人群的奢侈品變成了大眾的生活必需品。”王建權(quán)說(shuō)。

景區(qū)也在應(yīng)對(duì)這樣的變化。

武漢東湖公園是和新中國(guó)共同成長(zhǎng)的一個(gè)景區(qū)。1949年6月，武漢解放后僅一個(gè)月，實(shí)業(yè)家周蒼柏主動(dòng)將自家的后花園“海光農(nóng)圃”交給國(guó)家，更名為“東湖公園”。此后，這里共接待了64個(gè)國(guó)家的94批外國(guó)政要。

改革開(kāi)放以來(lái)，東湖公園不斷發(fā)展，從收門(mén)票到免費(fèi)開(kāi)放，并擴(kuò)大為面積達(dá)88平方公里的生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)，2016年開(kāi)通的東湖綠道成為湖北旅游新地標(biāo)。如今，每天都有大批市民在東湖綠道散步、騎車、游覽，馬拉松等大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的活動(dòng)也不斷；在磨山公園爬山，在聽(tīng)濤景區(qū)遛彎……開(kāi)放的東湖已經(jīng)成為不少市民生活的一部分。“景區(qū)景點(diǎn)免費(fèi)開(kāi)放，變成民眾生活中的一部分，既是分享改革開(kāi)放紅利，也是旅游發(fā)展的必然階段。”熊劍平說(shuō)。

改革開(kāi)放也讓更多的外國(guó)游客來(lái)到湖北感受荊風(fēng)楚韻。2017年，我省接待入境游客達(dá)368萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)9.06%，實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入21億美元，同比增長(zhǎng)12.41%。

更多的湖北人愿意去探索世界之美。祁嘉已利用各種假期，去過(guò)全球十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，足跡遍及亞洲、歐洲、美洲，甚至還進(jìn)入了北極圈。而她的父母在40歲以后也先后到過(guò)美國(guó)、歐洲、日本等地。她的媽媽肖女士已年近70歲，仍每年和朋友們一起出去旅游一兩次。“第一次出國(guó)旅游是去泰國(guó)新加坡和馬來(lái)西亞，當(dāng)時(shí)我40多歲，以為這輩子只會(huì)出國(guó)這一次，沒(méi)想到退休以后玩的地方更多。”肖女士說(shuō)。

而向喆的“00后”女兒墨墨，更是周末打“飛的”去省外或國(guó)外旅行。向喆說(shuō)：“現(xiàn)在交通、簽證越來(lái)越便利，家人都熱愛(ài)旅游，所以帶孩子從小多出外見(jiàn)識(shí)。”“我們班上好多同學(xué)都這樣！”墨墨在一旁說(shuō)。

2018世界杯期間，武漢市民、球迷陳瀚利用6月30日的周六時(shí)間飛往俄羅斯，親臨法國(guó)VS阿根廷的1/8決賽現(xiàn)場(chǎng)為梅西加油，順帶旅游，周一就趕回上班。旅行，“說(shuō)走就走”正在成為常態(tài)。