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餐飲創(chuàng)業(yè)者們掙扎的又一年， 如果用一些話總結 恐怕三天三夜也道不出這其中的 隱忍、心酸、無奈、糾結 我們找到了這一年相對高頻出現的 15個餐飲行業(yè)熱詞 理性的看待過去一年，樂觀展望未來一年 或許在安靜思考過后 我們依然能收拾好心情，重新出發(fā)！
數據解讀：根據美團發(fā)布的《中國餐飲大數據2021》顯示，盡管疫情影響不斷，但餐飲企業(yè)全年注冊量不降反升，達236.4萬家，同比增長25.5%。中國餐飲市場連鎖化進程不斷加快，步入“萬店時代”新節(jié)點。
數據解讀：一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內外品牌在區(qū)域首次開設門店，使品牌價值與區(qū)域資源實現最優(yōu)耦合，以及由此對該區(qū)域經濟發(fā)展產生積極影響的一種經濟形態(tài)。拿深圳城市舉例，2021年上半年深圳新開首店71家，其中餐飲品牌首店38家，占比53%；餐飲行業(yè)是首店經濟的代表性業(yè)態(tài)。
數據解讀：疫情加速了社區(qū)商業(yè)的快速發(fā)展，尤其是餐飲。如紫光園、眉州東坡、吉祥餛飩等餐飲品牌紛紛布局社區(qū)“小店”，不同于商場快時尚和傳統(tǒng)夫妻老婆店，小面積、多品類、全時段是社區(qū)“小店”的標準特點，他們投資相對較少，更方便做客群維護，易形成口碑。
數據解讀：無論是因為疫情引發(fā)，還是用餐習慣的改變，都阻擋不了小聚小吃小喝已成為主流。以火鍋為例，美團數據顯示， 30歲及以下年輕人的消費頻次更高，且多參與2-3人的小型聚會；不僅如此，單身青年也更傾向2-3人小范圍聚餐。（詳情請見微信公眾號美團數據觀）
數據解讀：極具中國特色的文化、藝術、美學等構成了國潮文化的來源和基礎，逐漸成為廣受歡迎的年輕潮流文化。墨茉點心局、文和友、茶顏悅色等品牌成了餐飲行業(yè)的國潮代表，他們從情感、文化上深度鏈接Z世代，更具記憶點。
數據解讀：土到極致就是洋氣，老鄉(xiāng)雞200塊錢新聞發(fā)布會引發(fā)轟動，蜜雪冰城洗腦神曲《我愛你》走紅，都成功讓餐飲品牌出圈；這些營銷案例更接地氣，并且“土”到了合適的位置，土得更有調性，給人親切舒適感。
數據解讀：美團數據顯示受到疫情影響，2020年2月，全國餐飲門店的運營幾乎全部停滯，而5月以后，餐飲業(yè)則呈現全面復蘇狀態(tài)，降幅持續(xù)收窄。進入第四季度，餐飲業(yè)收入在10月實現首次轉正，同比增長0.8%；這體現了餐飲頑強的恢復能力。
數據解讀：2021年五一疫情暫緩餐飲業(yè)恢復堂食消費后，人們迎來的第一個黃金周假期，美團數據顯示，餐飲訂單量與去年小長假同期相比增長131.7%，人們的餐飲熱情重新被點燃，餐飲消費呈正增長趨勢，各類大小節(jié)日、假日現補償性團聚，人們開始彌補缺失的社交生活；
數據解讀：對比2018年，美團數據顯示2021年父親節(jié)的搜索詞增加了父親節(jié)套餐、父親節(jié)電影、父親節(jié)體檢、父親節(jié)DIY、父親節(jié)拍照等；人們的消費開始走心，更多考慮可陪伴的餐飲消費模式。
數據解讀：美團數據顯示，上海20歲以下用戶的消費增幅達到63.2%，廣州達到68.2%，深圳達 到68.8%，成都達到59.7%，重慶達到 60.8%，杭州更是達到了79.9%。年輕群體的舌尖喜好正在影響著餐飲產品開發(fā)和口味變化趨勢。
數據解讀：即年輕人想要健康生活，卻一邊熬夜一邊飲食養(yǎng)生，一邊熬夜吃夜宵一邊早餐要吃好，用其他方式來做補償式“養(yǎng)生”。美團數據顯示，95后素食月均訂單量是60后月均訂單量的7.5倍；2021年春季夜宵時段消費訂單同比增幅達17.5%，早餐時段訂單增長13%，增幅是午餐、晚餐的3倍多。
數據解讀：美團數據顯示，2020年重陽節(jié)當日搜索關鍵詞透露，當年輕群體在重陽節(jié)為家人搜索清淡美食、健康活動時，50歲以上群體在搜索奶茶、炸雞、烤肉、火鍋、想唱K。 年度【產品】熱詞
數據解讀：市面上流行的上班族快餐通常包含隆江豬腳飯、黃燜雞米飯、木桶飯、沙縣小吃、蘭州拉面等五大快餐，它們價格親民，平均客單在10-20元，且通常有品類無品牌。
數據解讀：何為“有料”？即從傳統(tǒng)火鍋優(yōu)勢食材或者地方特色菜中找到靈感，一種食材或者一道菜都可能成為一個火鍋細分。從美團MAT2021火鍋銷售份額及兩年復合增長率來看，本地雞窩火鍋、打邊爐、砂鍋火鍋、泰式火鍋、菌菇火鍋、豬肚雞火鍋等有料火鍋增長迅猛。
數據解讀：奶茶是一個有關甜蜜的行業(yè)，我們發(fā)現人們點奶茶時通常伴隨著社交場景，靠奶茶拉近人與人之間的關系。美團數據顯示，95后喝茶飲，46%為了聯絡朋友感情，37%是辦公室的同事下午茶，35%的場景是情侶約會。 |
