7月21日,商務(wù)部、中宣部、網(wǎng)信辦等27部門聯(lián)合發(fā)文指出:“要大力發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易。推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略,建設(shè)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系。”“提升文化價(jià)值,打造具有國(guó)際影響力的中華文化符號(hào)。”

在此背景下,為中華傳統(tǒng)文化注入當(dāng)代表達(dá),推出具有中國(guó)特色的全球超級(jí)IP成為中國(guó)文化數(shù)字化戰(zhàn)略的重要一環(huán)。7月23日,李時(shí)珍IP全球形象征集活動(dòng)在湖北蘄春正式啟動(dòng),擁有國(guó)際頂級(jí)動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)背景的武漢東壁先生文化傳媒公司攜手湖北工業(yè)大學(xué)師生實(shí)地探訪李時(shí)珍故里——湖北蘄春縣,重走蘄州古鎮(zhèn),切身感受李時(shí)珍《本草綱目》創(chuàng)作環(huán)境,為李時(shí)珍IP創(chuàng)作注入鮮活元素。

據(jù)了解,武漢東壁先生文化傳媒公司聯(lián)合全球最大的獨(dú)立漫畫公司黑馬漫畫傳媒,擁有40年發(fā)展歷程的黑馬漫畫傳媒曾創(chuàng)造260億+全球票房的奇跡。坐擁5億+全球粉絲和400+IP內(nèi)容,并攜手黑馬漫畫這支在全球擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的超級(jí)IP內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的加入,為李時(shí)珍全球IP打造提供了更多想象空間,或?qū)⒊蔀橹腥A文化出海經(jīng)典案例和里程碑式事件,而由此衍生的數(shù)字文化資產(chǎn)也將成為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新路徑。

“中國(guó)藥圣”李時(shí)珍開(kāi)啟全球形象推廣計(jì)劃

“藥圣”李時(shí)珍作為中華文化的超級(jí)IP之一,在全球一直享有盛譽(yù),擁有走出國(guó)門的天然優(yōu)勢(shì)。英國(guó)生物學(xué)家、生物進(jìn)化論奠基人達(dá)爾文在編著《物種起源說(shuō)》一書(shū)時(shí),參考和引用了李時(shí)珍的研究成果,并稱“《本草綱目》是中國(guó)古代的百科全書(shū)”。

圖說(shuō):赤龍湖國(guó)家濕地公園東壁閣內(nèi)蘄州城“東壁夜話”接待主會(huì)場(chǎng)

此次在李時(shí)珍故鄉(xiāng)蘄州古鎮(zhèn),由東壁先生攜手黑馬漫畫ceo、靳劉高設(shè)計(jì)高級(jí)合伙人、武漢91創(chuàng)作協(xié)會(huì)創(chuàng)始會(huì)長(zhǎng)、湖工大藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教授等評(píng)委團(tuán)帶領(lǐng)湖北工業(yè)大學(xué)師生分別到訪赤龍湖、李時(shí)珍紀(jì)念館、雄武門醫(yī)圣樓和李時(shí)珍故居,讓創(chuàng)作者們立體化了解李時(shí)珍的生活和創(chuàng)作環(huán)境,為設(shè)計(jì)出更豐滿李時(shí)珍IP形象做好素材積累。

圖說(shuō):7月23日,李時(shí)珍IP全球形象征集活動(dòng)在湖北蘄春拉開(kāi)序幕,湖北工業(yè)大學(xué)師生走訪蘄州古鎮(zhèn),深度了解藥圣《本草綱目》創(chuàng)作環(huán)境。

“此次活動(dòng),我對(duì)李時(shí)珍有了更全面的認(rèn)識(shí),他不僅是一位名傳千古的圣人,也是有血有肉有自己堅(jiān)定醫(yī)藥理念的人。”湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院研究生代表認(rèn)為。此次李時(shí)珍故里走訪活動(dòng),團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)了以往忽略的元素,積累了更多的設(shè)計(jì)素材,對(duì)自己IP設(shè)計(jì)起到了很大的幫助。

圖說(shuō):評(píng)委們與湖工大導(dǎo)師學(xué)子們?cè)谧屑?xì)聆聽(tīng)李時(shí)珍歷史生平事跡

    李時(shí)珍IP全球征集活動(dòng)評(píng)委、黑馬漫畫(中國(guó))總經(jīng)理兼藝術(shù)總監(jiān)李海濤介紹,李時(shí)珍是我國(guó)非常重要的歷史人物,學(xué)生是中國(guó)的未來(lái)和棟樑,期待看見(jiàn)兩者怎樣擦出火花把這中國(guó)故事說(shuō)好,把文化種子散播到全世界。

圖說(shuō):主要評(píng)委們不辭辛苦在眾多學(xué)術(shù)作品方案中反復(fù)討論

武漢九一創(chuàng)作協(xié)會(huì)創(chuàng)始會(huì)長(zhǎng)李博峰認(rèn)為:“實(shí)地走訪活動(dòng)很有必要,導(dǎo)師對(duì)李時(shí)珍調(diào)性的判斷與方向,年輕設(shè)計(jì)師對(duì)二次元的審美與趣味,IP方要求的傳統(tǒng)文化與全球視野,三者疊加產(chǎn)生了難得的碰撞效應(yīng),整個(gè)活動(dòng)沒(méi)有給與喂的關(guān)系,是挑戰(zhàn)高度,不停啟發(fā)又無(wú)比融合的一個(gè)氛圍場(chǎng),火花特別多。”

圖說(shuō):評(píng)委們?cè)谔峤坏谋姸嘧髌贩桨钢姓J(rèn)真仔細(xì)的討論

據(jù)了解,此次李時(shí)珍國(guó)潮IP評(píng)審遵循五大維度,一是正能量,必須要以弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀和中華傳統(tǒng)文化為底色,講好李時(shí)珍的中國(guó)故事,符合中國(guó)國(guó)情國(guó)策,內(nèi)容積極健康宣傳社會(huì)主旋律,并有屬于這個(gè)時(shí)代的清晰設(shè)計(jì)印記與傳播力

二是傳承力,作品要易于傳播,能夠引起海內(nèi)外受眾的共鳴和喜愛(ài),把和李時(shí)珍有關(guān)的歷史故事、文化典籍等資料通過(guò)有趣的形式創(chuàng)作出來(lái),植根于傳統(tǒng)文化,而不拘泥于傳統(tǒng)文化。

圖說(shuō):赤龍湖國(guó)家濕地公園東壁閣內(nèi)蘄州城現(xiàn)場(chǎng)指引達(dá)到處

三是創(chuàng)意力,設(shè)計(jì)將晦澀難懂的醫(yī)學(xué)知識(shí)變得形象生動(dòng),作品要有一定的創(chuàng)新性和想象力,有完整的創(chuàng)意設(shè)定,視覺(jué)效果突出,辨識(shí)度高。

四是美感力,不局限潮牌現(xiàn)代風(fēng)、賽博朋克風(fēng)、嘻哈風(fēng)、未來(lái)復(fù)古風(fēng)、懷舊復(fù)古風(fēng)、江湖中國(guó)風(fēng)等風(fēng)格,做到不被定義的美。

五是應(yīng)用力,設(shè)計(jì)稿邏輯要清晰,具備延展性,使IP設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)實(shí)際落地能應(yīng)用到主題場(chǎng)景中。

圖說(shuō):探訪李時(shí)珍紀(jì)念館-文物館 熟悉原型工具,加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作真實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)性

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),以五大設(shè)計(jì)維度為基礎(chǔ),業(yè)內(nèi)知名文化、漫畫大咖和新銳設(shè)計(jì)學(xué)子對(duì)李時(shí)珍人物形象進(jìn)行了深度的解讀和思想碰撞?；顒?dòng)主評(píng)委、靳劉高設(shè)計(jì)創(chuàng)始合伙人之一高少康寄語(yǔ)寫到:“《本草綱目》是中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)與人文的重要瑰寶,歷久而不衰,中國(guó)人或多或少會(huì)有一種共同認(rèn)知。但我們有多認(rèn)識(shí)這本重要著作背后的李時(shí)珍呢?這位圣人是一個(gè)怎樣的靈魂?是否跨越世代活出當(dāng)下精神?

高少康表示,期待同學(xué)們打開(kāi)思維、創(chuàng)意激蕩,召喚出這個(gè)時(shí)代的李時(shí)珍,為全球大眾設(shè)計(jì)出更優(yōu)質(zhì)更利于全球傳播的李時(shí)珍IP形象。

全球頭部漫畫團(tuán)隊(duì)強(qiáng)勢(shì)助推

作為李時(shí)珍IP打造的操盤手,東壁文化董事長(zhǎng)楊誠(chéng)認(rèn)為:”李時(shí)珍作為中國(guó)傳統(tǒng)文化重要?dú)v史人物,應(yīng)以史為鑒,以史為據(jù),最大程度還原其故事-內(nèi)容-場(chǎng)景的真實(shí)性,讓難懂的陳詞舊調(diào)與模糊于世的形象,變得生動(dòng)且有趣,其李時(shí)珍的內(nèi)核驅(qū)動(dòng)精神“懸壺濟(jì)世,救死扶傷”故事已經(jīng)成為中華傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的標(biāo)志性符號(hào),擁有廣泛的國(guó)際認(rèn)知基礎(chǔ),是中華文化出海的重要載體,Z世代新青年們不僅代表著這個(gè)時(shí)代背景下的最強(qiáng)音,以推動(dòng)中華傳統(tǒng)文化輸出為己任,講好中國(guó)故事,弘揚(yáng)中華文化精神,通過(guò)文化傳承創(chuàng)新,留下屬于我們這個(gè)時(shí)代的最強(qiáng)文化印記。“東壁文化一直以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為企業(yè)責(zé)任,公司匯聚了來(lái)自的全球頭部公司,經(jīng)驗(yàn)豐富超級(jí)IP運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)——黑馬漫畫,也成為李時(shí)珍IP成為全球頂級(jí)IP的強(qiáng)大智力支撐。

一直以來(lái),黑馬漫畫掌門人張志忠被稱為業(yè)界傳奇人物,其曾擔(dān)任迪士尼中華區(qū)主席,并于2011年獲得上海市政府頒發(fā)的白玉蘭獎(jiǎng)。2017年6月張志忠加入上海世像文化公司,2018年帶領(lǐng)世像傳媒成功收購(gòu)全球排名第三美國(guó)超級(jí)IP公司——黑馬漫畫并絕對(duì)控股。

如今,黑馬旗下?lián)碛腥?00個(gè)超級(jí)IP版權(quán)與完整IP商業(yè)生態(tài)鏈閉環(huán),旗下知名作品有《星球大戰(zhàn)》、《異形》、《地獄男爵》、《斯巴達(dá)300勇士》等,對(duì)加快推動(dòng)中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)在全球影響力與話語(yǔ)權(quán),起到至關(guān)重要的作用。

此次張志忠在國(guó)內(nèi)首次攜黑馬漫畫團(tuán)隊(duì)與海南基本投資有限公司合資成立武漢東壁先生文化傳媒,就是致力于深度挖掘李時(shí)珍IP文化價(jià)值。

對(duì)于此次的李時(shí)珍IP全球形象征集活動(dòng),張志忠寄予厚望,他認(rèn)為,李時(shí)珍是湖北的,是中國(guó)的,也是世界舉足輕重的人類之光。李時(shí)珍的生平、愿景、寫《本草綱目》的過(guò)程,應(yīng)該讓中國(guó)人知道,更應(yīng)該讓全世界的人看到。“將李時(shí)珍的故事說(shuō)好,是我們這一代的責(zé)任,任重而道遠(yuǎn)。”張志忠表示。

張志忠期待,通過(guò)此次李時(shí)珍IP的全球形象征集活動(dòng)把李時(shí)珍的生平,慢慢用娛樂(lè)、軟教育方式告訴大家:中藥是可以和西方醫(yī)療分庭抗禮的方法。

可以預(yù)想到,全球超級(jí)IP矩陣頭部引導(dǎo)者,疊加中華傳統(tǒng)名人李時(shí)珍,二者聯(lián)手必然會(huì)鍛造出下一個(gè)全球大IP。

黑馬漫畫相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,公司已經(jīng)為李時(shí)珍IP設(shè)計(jì)出了完整的出海路徑,比如與流媒體巨頭奈飛合作,為李時(shí)珍IP打造專屬影視作品,公司將對(duì)接全球優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),全方位包裝李時(shí)珍超級(jí)IP,在中華傳統(tǒng)文化根基上,用海外年輕人群樂(lè)于接受的傳播方式推廣李時(shí)珍IP形象,相信屆時(shí)李時(shí)珍會(huì)成為中華文化出海的經(jīng)典案例。

數(shù)字文化資產(chǎn)成為中華文化輸出的出海新路徑

當(dāng)下,以超級(jí)IP為核心的數(shù)字文化資產(chǎn)、數(shù)字版權(quán)、數(shù)字資源(藏品)等備受追捧,并成為中華文化出海新路徑。

據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù),2021年,我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易額首次突破2000億美元,同比增長(zhǎng)38.7%。圍繞文化出海,數(shù)字文化資產(chǎn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、影視動(dòng)漫劇、實(shí)景體驗(yàn)空間等數(shù)字化科技正在蓬勃興起。

以李時(shí)珍IP為例,經(jīng)過(guò)四年的前期籌備,圍繞李時(shí)珍IP的全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初具規(guī)模,實(shí)現(xiàn)了李時(shí)珍線上線下全場(chǎng)景布局,并逐漸成長(zhǎng)為李時(shí)珍IP打造的發(fā)展基石,完成了李時(shí)珍的品牌原始沉淀。

從線下實(shí)體看,以李時(shí)珍城市會(huì)客廳為載體,目前旗下全資公司相關(guān)板塊已完成對(duì)湖南省龍頭中醫(yī)藥企業(yè)——張家界仙蹤林制藥戰(zhàn)略投資,產(chǎn)業(yè)鏈依托張家界世界現(xiàn)存規(guī)模最大野生中藥材-野生杜仲產(chǎn)地與關(guān)聯(lián)企業(yè)雙站一證的地理優(yōu)勢(shì),搭建起院士專家工作站、博士生工作站、互聯(lián)網(wǎng)藥品服務(wù)信息資格證等強(qiáng)大科研實(shí)力團(tuán)隊(duì),為未來(lái)持續(xù)在食藥科研深耕發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)研發(fā)基礎(chǔ);

院士專家工作站與博士生工作站部分企業(yè)技術(shù)成果與資質(zhì)

在文旅板塊布局,武漢東壁先生文化傳媒有限公司關(guān)聯(lián)企業(yè)-湖北李時(shí)珍健康產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)股份有限公司與湖北聯(lián)投在李時(shí)珍故里蘄春赤龍湖(國(guó)家)濕地公園共同投資建成集康養(yǎng)度假酒店、影視小鎮(zhèn)、旅游觀光、李時(shí)珍產(chǎn)學(xué)研會(huì)議中心、中醫(yī)藥(艾灸)培訓(xùn)基地已形成數(shù)實(shí)融合生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)閉環(huán);

赤龍湖國(guó)家濕地公園你東壁閣集住宿、文娛、康養(yǎng)、旅游為一體的超大型度假酒店

同時(shí)深耕精細(xì)化發(fā)展-【走出去】腳踩實(shí)落下去,用主流青年群體喜愛(ài)的生活方式來(lái)重構(gòu)定義,以李時(shí)珍養(yǎng)生堂養(yǎng)生酒吧、李時(shí)珍養(yǎng)生堂中藥鋪?zhàn)涌Х葟d、一家很會(huì)洗衣的茶飲研究所為突破點(diǎn),對(duì)傳統(tǒng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)再進(jìn)化,完成李時(shí)珍IP在城市會(huì)客廳多功能社交文化布局。

李時(shí)珍養(yǎng)生堂(長(zhǎng)沙)城市會(huì)客廳

李時(shí)珍養(yǎng)生堂(長(zhǎng)沙)城市會(huì)客廳內(nèi)景

依托于李時(shí)珍藥食同源的背景,未來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈還將形成用戶體驗(yàn)完整的生態(tài)閉環(huán),更多的“李時(shí)珍文化+”產(chǎn)業(yè)圖景將越來(lái)越完善。

可以預(yù)見(jiàn),在當(dāng)下國(guó)潮國(guó)漫文化復(fù)興及數(shù)字文化熱潮下,在全球IP領(lǐng)域大佬張志忠?guī)ьI(lǐng)下,“李時(shí)珍數(shù)字文化資產(chǎn)與IP版權(quán)”有望成為國(guó)內(nèi)擁有巨大發(fā)展?jié)摿εcIP商業(yè)價(jià)值的優(yōu)質(zhì)文化資產(chǎn),成為讓全球更多年輕用戶喜愛(ài)的中國(guó)文化IP,也將成為中華文化出海經(jīng)典案例和里程碑式事件。